это так называемая вирусная реклама.
подтверждением ее работоспособности является эта тема на этом форуме. а также на многих других.
Используется то, что в наше время информ агенства тупо копируют друг у друга новости, не имя собственной инфы. Благодаря этому можно легко запускать в свет масштабные утки, такие же как и с самолетом в элетростали, и тем более про Павла Волю.