ВКонтакте» хочет транслировать на своем сайте матчи чемпионата мира по футболу в режиме реального времени и договаривается об этом с ВГТРК, владельцем прав на трансляции. ВГТРК заинтересован в росте интернет-аудитории, и не только на собственных сайтах: холдинг сможет показывать пользователям соцсети свою рекламу.
У «ВКонтакте» есть опыт в освещении крупнейших спортивных мероприятий. За несколько недель до начала зимних Олимпийских игр в Сочи соцсеть начала продвигать официальное сообщество Международного олимпийского комитета, добавив ссылку на него в список рекомендуемых сообществ и разместив баннер с приглашением вступить в группу в верхней части сайта. К началу церемонии открытия Игр на обновления официальной олимпийской станицы подписались 2,8 млн пользователей, что помогло ей стать самым популярным сообществом в мире среди русскоговорящих болельщиков, утверждают во «ВКонтакте». За первую неделю соревнований, по данным сайта Olympic.org, на своих личных страницах пользователи «ВКонтакте» упоминали зимние Игры в Сочи 17 млн раз.
Серьезный рост аудитории во время последних Олимпийских игр демонстрировал и сам Sportbox.ru, который владеет правами на трансляцию спортивных мероприятий. По данным TNS за февраль 2014 года, общая аудитория спортивного портала составила 11,3 млн человек против 3,5 млн за тот же месяц прошлого года.
«ВКонтакте» исторически считается самым большим видеоресурсом в России после YouTube, написали в октябре 2013 года авторы доклада о состоянии отечественного рынка онлайн-видео из ComScore, Ernst & Young, ВШЭ и TNW. Однако они не публикуют цифры по просмотру видео в этой соцсети: согласно отчету, популярность «ВКонтакте» во многом зависит от значительных объемов размещенного контента, в том числе и нелегального.
Партнерство с ВГТРК, как и любые другие варианты сотрудничества с крупными правообладателями, по мнению создателя LiveInternet Германа Клименко, должно положительно сказаться на репутации компании. «Чемпионат мира по футболу — это огромное событие в мире спорта, которое привлечет серьезное внимание к ресурсу. Если у «ВКонтакте» получится за оставшиеся две недели решить все юридические вопросы, связанные с правами на трансляцию, соцсеть получит очень хороший отклик, а ее опыт вызовет у всех зависть», — уверен Клименко.
