Лет шесть назад на наших людей законы маркетинга и мерчендайзинга не действовали.А сейчас действуют поразительно.
Раскрываем темку мерчендайзинга... = ))
Легенды о Черном Мерчендайзере
Справка: ""Черный мерчендайзер" - по легенде, специально нанятый человек, который занимается тем, что рушит выкладку конкурентов в крупных магазинах, портит упаковки, путает ценники. В общем с помощью нечистоплотных приемов всячески мешает эффективно представлять товар.
Происхождение черного мерчендайзера
«Сказывают давно это было. Лет двенадцать назад, а тои все пятнадцать. В те поры люди русские еще за 200 долларов рады-радешеньки были потрудиться. А в Макдоналдс то по праздникам, как в церкву, хаживали.
И вот завелся в ту пору в наших краях консультант по торговым сетям продвинутый. Откуда взялся он - то не ведомо. А и то, сказывают, что с самой Америки роллинг-стоуном надуло-прикатило. Много чего болтают в общем. А одно верно знали лишь люди, что всюду проповедывает он заморский мырчан-дайзенг какой-то. Вроде как сектой тогда это считалось. Через это слово, кстати, многие думали, что с Китаю он есть подтянулся.
А какой в те поры мерчендайзинг? Едва опосля лихих 90-х отъедаться манехо начали. И тут уж не до мерчендайзинга. Все мели, только выложи. Какая уж тут к ядреной фени, «золота полка» коли токма дефицит раскулачили.
В общем, со всех его магазинов, да складов погнали консультанта того поганой метлой. А в одном то месте, слышь. и вилами погрузчика. Не было стало быть ему места на земле Русской. Не было пристанища. Так и сгинул этот самый чай-дайзинг не солоно расставивши. Только доперед того глянул, сказывают, он на землю русскую, к нему прохладную и молвил: Раз не приняли вы меня добрым молодцем, опрокинули меня ретробонусом, то вернуся я к вам через тринадцать лет и один день Черным вороном, злым разбойником.
Много дней прошло, и вернулся проклятыйг. Под покровом ночи теперь шарит он по ангарам Metro’вым, да перекати-полкам перекрестковым. Вершит злую волю, наводит на полки безобразия разные. То порушит выкладку молодецкую, то все ценники перепутает, а кого в неурочный час застанет сделает на всю жизнь рэкджоббером.»
Ночная авантюра
Вихраська, молоденький москвич 29 годков отроду слушал Палыча недоверчиво. Он был из обеспеченной семьи и потому еще мало чего смыслил в жизни. Работа мерчендайзером в Ашане, полученная аккурат в кризис, была его первой, не смотря на два высших образования и степень MBA. Но вот не верить на слово старикам Вихраська уже научился. А Палыч был уже повидавший виды старик. Каким-то чудом в свои роковые 35+ он удержался в компании «Ворсистые губки». И даже стал трейд-маркетинг директором. Правда по совместительству на Палыче был еще склад и непосредственно мерчендайзинг в key-account’ах.
Вечерами за подсчетом SKU, Палыч развлекал молодняк крупных магазинов розничными байками. Он всегда был рад слушателю, даже такому недоверчивому, как Вихраська. Кто ж думал, что в тот же вечер показной скептик решится проверить слова старика.
Вечером Вихраська соврал маме и папе, что идет бухать в «Высоцкий» и вообще «зависнет с телками по коксу». А сам, тайком схоронился в ашановской куче дешевого тряпья. Прикинувшись ветошью, Вихраська во что бы то ни стало, решил дождаться появления в магазине Черного Мерчендайзера.
Ночь выдалась темной и жуткой. Привычно шумный Ашан затих. Натужно гудели холодильники, изредка негромко лопались банки с просроченными огурцами. Черный мерчендайзер все не шел… Вихраська уже начал горевать по коксу и дремать, как вдруг… Дверь склада скрипнула и отворилась. Послышались гулкие шаги. В сумраке ближайших полок с кормами для животных появилась призрачная фигура. Это был Черный Мерчендайзер. Зловещим шепотом он бормотал страшные непонятные проклятья, а руками делал жуткие пассы. Вихраська, смотревший накануне Пилу 5, не выдержал и потерял сознание…
Явление Черного Мерчендайзера
Бекельме укельме – меж тем молвил Черный Мерчендайзер. Вблизи он казался гораздо ниже даже среднего роста. Жесты же его были скорее суетливы, а заклинания оказались быстрым бормотанием на смесе таджикского с русским и почему-то украинским: «Строгая молдавская насяльника велела весь кошкин плов со склада нести и делать его красиво-красиво, гарно. Илхом сделает все как надо гарно. Илхов в кишлаке был самый шайтан-дизайнер. Радовать кошку и ее хозяйку я лучший мырчан имеюсь. Илхом и Ашан делать очень красивый-красивый. Дворец будет, який знатный. Вот эта сумка с котик красивый сюда, эта мешочки тута пусть стоят. Собачка надо тебе смотреть другой сторона, не пугать кошечка. Давай-давай, повертайся. Между круглый баночка вот эта поставлю, а этот тут пусть лежит красивый кучка. Косточек вот тут накидать надо, киса ее любит грызть-лизать. Ценника бумажка синий тута будет. А этот надо рвать и сюда клеить для дисайн. Как цветочек кызыла пусть цветет. Ай, хорошо! Молодец, Илхом!!». Проплаченные на год вперед ланограммы Mars и Nestle неумолимо гибли под руками Черного мерчендайзера…
Эпилог
Вихраську нашли под утро охранники. Он обмочился в беспамятстве и ничего не помнил. Хуже того, речь его сразу после встречи с Черным Мерчендайзером как-то заметно упростилась и спрямилась. Взгляд потускнел и поблек. Недолго думая его перевели из мерчендайзеров в рэкджобберы. Там он и трудится успешно по сей день. Иногда он видится с Палычем, но уже не спорит, а просто тихо улыбается. И только услышав про Черного Мерчендайзера, жалобно мычит, требуя прекратить рассказ.
