Причиной может быть авитаминоз, дизбактериоз и повышенная либо пониженная кислотность, аллергия на косметические средства, ну и банальная привычка облизывать губы. Если с пищеварением проблем нет, попейте витамины и наносите гигиеническую помаду до декоративной косметики.
Если не ошибаюсь, в сухости кожи губ и трещинах у рта виноват дефицит витаминов А и Е.